Brytyjski rząd postanawia wprowadzić nowe regulacje dotyczące reklam kryptowalut. Według planu sposób patrzenia na wirtualne aktywa ma zostać zbliżony do sposobu traktowania marketingu produktów i usług finansowych, takich jak akcje czy ubezpieczenia. Ochrona konsumenta staje się najwyższym priorytetem.
Nowe regulacje, to odpowiedź na dotychczasowe problemy
W ostatnim czasie dużo mówiło się o fali reklam znajdujących się w przestrzeni publicznej na terenie Wielkiej Brytanii. Najczęściej spotykane były one na powszechnych środkach komunikacji i przedstawiały głównie meme coiny, jako świetną okazję inwestycyjną. Stały się one solą w oku brytyjskich regulatorów, którzy pragną narzuć nowe standardy, tak aby zminimalizować ryzyko inwestycyjne z nimi związane.
Jak się okazuje, reklamy kryptowalut mają zacząć podlegać Financial Conduct Authority (FCA), który doprowadzi je „do tego samego wysokiego standardu, do którego trzymane są inne promocje finansowe, takie jak akcje, udziały i produkty ubezpieczeniowe”.
Komentujący sprawę przedstawiciele Skarbu Państwa wskazują, że chcą aby rynek kryptowalut rozkwitał, ale w taki sposób, aby reklamy z nim związane były w pełni uczciwe, jasne i nie wprowadzające w błąd. Jak sugerują, zdarzało się, że dotychczasowe reklamy nie podlegały tym zasadom, przez co konsumenci narażeni byli na negatywne, a przy tym ukryte skutki perswazji.
Nasilenie działań
Działania na rzecz regulacji marketingu firm kryptograficznych miały w ostatnim czasie w Wielkiej Brytanii miejsce. Dotychczas prowadziło je Advertising Standards Authority (ASA), które zakazało wielu kampanii za nieodpowiedzialność. Wielu wiodących graczy na rynku poddanych zostało przez ASA krytyce swojego sposobu narracji. Działania te jednak pojawiały się po fakcie.
Nadzór regulacyjny FCA zmieni tą zasadę i stanie się organem, który upoważniać będzie przedsiębiorstwa mogące wprowadzać reklamy aktywów kryptograficznych, jako produktów finansowych. Z kolei łamanie zasad będzie karane grzywnami. Jak komunikuje Skarb Państwa:
„Decyzja rządu o wprowadzeniu tych rodzajów reklam w zakres regulacji, złagodzi ryzyko szkód dla konsumentów zapewniając, że ludzie mają odpowiednie informacje, aby podejmować świadome decyzje inwestycyjne”.
Sprawa pilna?
Marketing produktów kryptograficznych staje się coraz bardziej powszechny. ASA zakazała w ostatnim czasie między innymi głośnej kampanii Papa John’s, która oferowała darmowe Bitcoiny. Reklama ta została uznana za niewłaściwą i wykorzystującą ludzką niewiedzę. W obliczu tego rodzaju działań i deklaracji urzędników, można przypuszczać, że nowe rozporządzenia mają charakter priorytetowy, a ich wejście w życie to kwestia najbliższej przyszłości.
