Operator giełdy inwestuje rocznie od 25 do 50 milionów dolarów w sponsoring dwóch gigantów sportu – McLarena oraz Manchesteru City. Partnerstwo wydaje się być bardzo owocne, gdyż przedstawiciele OKX planują znacząco je przedłużyć.
Sponsoring sportu otwiera drogę do rozwoju
Branża kryptowalutowa już dawno wkroczyła na pole sportu i wiele wskazuje na to, że pozostanie w tej przestrzeni na stałe. Przykładem jest giełda OKX, która zadeklarowała swoją chęć kontynuowania umów sponsorskich z zespołem Formuły 1 McLaren oraz klubem piłkarskim Manchesterem City. Owa współprace miałyby objąć pełną dekadę. To odważny krok, biorąc pod uwagę efemeryczność innych podobnych współprac w przeszłości.
Haider Rafique, globalny dyrektor ds. marketingu w OKX, podkreśla, że ich umowa z McLarenem obowiązuje już od pięciu lat, a jego ambicją jest, aby rozciągnęła się na co najmniej dekadę. „Nie jest to coś, co przychodzi naturalnie firmom kryptowalutowym” – zauważa Rafique, sugerując, że długoterminowe związki między spółkami z branży, a organizacjami sportowymi są rzadkością.
Sponsoring drogi, lecz najwyraźniej bardzo opłacalny
Przykładem porażki może być FTX, czyli giełda kryptowalut, która doświadczyła dramatycznego upadku w zeszłym roku. FTX była sponsorem zespołu Mercedes-AMG Petronas i na chwilę zmieniła nazwę stadionu Miami Heat na „FTX Arena”. Połączenie tych wszystkich wydarzeń skłoniło organizacje sportowe do przemyślenia swojego podejścia do związku z branżą crypto.
OKX zdołało jednak utrzymać swoich partnerów, takich jak McLaren i Manchester City. Przed ostatnim Grand Prix Formuły 1 w Singapurze, firma zaprezentowała nową, dyskretną wersję samochodu McLaren, z logo OKX na masce. To nie jest tania przyjemność, ponieważ OKX wydaje rocznie od 25 do 50 milionów dolarów na reklamę, z czego znaczna część trafia do wymienionych wyżej partnerów. Tylko w tym roku inwestycja w branże F1 wzrosła w przypadku OKX o dodatkowe 6-7 milionów dolarów.
Szansa dla kryptowalut aby stały się częścią społecznej codzienności
Rafique podkreśla, że OKX aby utrzymać te umowy, nie polega na przyszłych przychodach. Środki na te inwestycje są odpowiednio przygotowane i zabezpieczone. „Każdego roku mamy harmonogram płatności i wywiązujemy się z nich absolutnie na czas” – zapewnia.
W długotrwałych relacjach tkwi siła – takie przekonanie przyświeca OKX. Przykładem może być kultowy branding Marlboro na samochodach Ferrari, który zapadł w pamięć na wiele pokoleń. „Twoje dolary muszą budować kapitał” – podsumowuje Rafique.
Warto zauważyć, że OKX ma nadzieję, że ich długoterminowe zaangażowanie przyniesie nie tylko korzyści finansowe, ale także wzmocni pozycję kryptowalut w świecie sportu.
